吉祥物：品牌宣傳的活靈活現化身

吉祥物（又稱卡通代言人），一種象徵性的行銷角色，在廣告設計中扮演著關鍵助力。最廣為人知的吉祥物，無疑是米老鼠，它數十年來都是迪士尼公司的代名詞。值得注意的是，吉祥物不完全等同於虛構的卡通人物。即使在平面設計中，為了印刷上的侷限和親和力的提升，吉祥物常常卡通化，但許多吉祥物實際上源自真正的動物或事物，例如 NBA 芝加哥公牛隊的吉祥物。

吉祥物的起源難以稽考，但從奧運會的歷史中可窺知端倪。1972 年慕尼黑奧運首次引進吉祥物，一隻名為 “Waldi” 的黑色臘腸狗。

吉祥物普遍不具備完全的人類特徵。米老鼠固然聲名顯赫，作為迪士尼公司的吉祥物已逾六十年，但並非所有吉祥物都是如此。許多吉祥物源自於真實的動物或事物，例如肯德基創始人桑德斯上校，被視為肯德基的吉祥物。

吉祥物類別	特徵	範例
卡通人物	全然虛構且具有卡通化特徵	米老鼠
現實動物	源自真正的動物，經藝術化設計	芝加哥公牛吉祥物
真實人物	取自實際存在的人，與品牌形象緊密連結	肯德基桑德斯上校

吉祥物在行銷過程中具備強大的宣傳效果。它們以生動活潑的形象，迅速提升商品、活動或公司的品牌印象。這也是為什麼各大企業和組織在選擇吉祥物時，莫不煞費苦心。

台灣歷史博物館精選出七件館藏精品，發展成「守護精靈」吉祥物家族。這些吉祥物包含藍地黃虎旗的「虎寶」、台灣水鹿的「小忙鹿」、台灣雲豹的「如雲」、黑長尾雉/帝雉的「帝弟」、台博館銅牛的「金銅童」、台灣狐蝠的「小蝠星」以及台灣樟樹花的「老樟」。它們以保護博物館文物為象徵，於 2020 年 12 月誕生，展現台博館傳承與創新的嶄新面向。

除了在「虎寶日記」和「虎寶 hen 繪」展現虎寶的多元樣貌外，台博館 LINE 官方帳號也介紹了其他成員的誕生，讓「守護精靈」以不同的形式與民眾見面。

守護精靈會依據主題調整外觀，但回歸本質，它們的靈魂依舊相同，就像「珍珠」和「粉圓」，看似迥異，卻同讓人回味無窮。

吉祥物介紹：品牌形象的代言人

吉祥物介紹是推廣品牌形象不可或缺的重要元素。它們化身為有形有貌的角色，代表著品牌的價值觀、使命和精神。一個令人印象深刻的吉祥物不僅能提升品牌辨識度，還能與消費者建立情感聯繫。

吉祥物種類

類型	特徵	例子
動物	以動物為原型，傳達品牌與自然、活力或魅力的聯繫	獅子王辛巴（迪士尼）、米奇老鼠（迪士尼）
人形	具有擬人化特徵的人物，反映品牌的人性化特質	麥當勞叔叔（麥當勞）、喬巴（航海王）
物品	將物品擬人化，賦予品牌以獨特性和趣味性	小丸子（小丸子）、皮卡丘（寶可夢）

吉祥物設計原則

• 獨特且令人難忘：創造一個能脱穎而出、不易被遺忘的角色。
• 與品牌形象相符：吉祥物應體現品牌的價值觀和使命。
• 有魅力和親和力：讓人們感到親切和喜愛。
• 靈活多變：可適應各種媒體和宣傳管道。
• 具備故事性：賦予吉祥物背景故事，增加與消費者的情感聯繫。

吉祥物推廣管道

吉祥物可以通過多種管道進行推廣，包括：

• 電視廣告和社交媒體
• 商品和周邊產品
• 活動和體驗式行銷
• 公共關係和媒體報導

吉祥物成功案例

許多品牌透過吉祥物取得了巨大的成功，例如：

• 米奇老鼠：迪士尼的招牌吉祥物，代表著歡樂、冒險和想像力。
• 索尼克：電玩遊戲中的刺蝟吉祥物，代表著速度和興奮。
• 皮卡丘：寶可夢中的電氣屬性吉祥物，代表著可愛和電力。

結論

吉祥物介紹是打造強大品牌形象的關鍵。透過精心設計和有效推廣，吉祥物可以成為品牌與消費者之間的橋樑，促進品牌忠誠度和提升品牌價值。

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