語彙類別	對應英文	意思	範例
形狀、外貌	image, form, figure	相貌、形狀	《淮南子．兵略》：「天化育而無形象，地生長而無計量。」
形式、風格	visualization, vivid形象	用來幫助理解或引發思維活動的具體形狀	在小説中所塑造的英雄形象，頗引起讀者的共鳴

形狀與形象

形狀、外貌是模擬人類外貌與特徵的表現方式。根據不同的語彙，形狀可以有不同的含義。而形象則更具有人性，並能吸引人們的注意。

《淮南子．兵略》：「天化育而無形象，地生長而無計量。」説明形狀並非一定能完全代表個人內涵。而《聊齋志異．卷一二．公孫夏》：「字訛誤不成形象！此市 evermore耳，何足以任民舍。」則認為形狀可以幫助人們理解或引發思維活動。

形狀可以是視覺上的，也可以是精神上的。例如，一位作家在小説中所塑造的英雄形象，可以引起讀者的共鳴。這種共鳴是形狀對讀者心靈所產生的影響。

形象意思：塑造個人與品牌的標竿

形象，顧名思義，就是指呈現出的樣子，包括外在與內涵等各方面。它是一種無形的資產，卻能深刻地影響個人或品牌的認知與評價。形象的塑造並非一蹴可幾，需要長期的累積與經營，才能建立起良好的信譽與口碑。

在個人層面，形象代表了個體在外界眼中的印象，包括外貌、談吐、行為舉止等。一個良好的形象可以提升人際關係、工作機會等，甚至影響人生的發展。因此，個人應注重自身的形象塑造，例如保持清潔整潔的外表、提升溝通與表達能力、展現出積極正面的態度等。

在品牌層面，形象則代表了產品或服務的品質、定位、風格，以及消費者心中的整體印象。良好的品牌形象可以建立品牌忠誠度、提升消費者信任感，進而創造更高的效益。因此，企業需要重視塑造品牌形象，例如堅持產品或服務的高品質、傳遞清晰明確的品牌價值主張、建立良好的溝通渠道，以及塑造一致性的視覺形象等。

在塑造形象的過程中，需要特別注意：

• 真實性: 形象應該是真實的，不能虛假或誇大，否則容易造成信任危機。
• 一致性: 個人或品牌的形象應該保持一致，避免出現前後矛盾或衝突的信息。
• 目標性: 形象塑造需要設定明確的目標，並採取針對性的策略和手段。
• 持續性: 形象塑造並非一勞永逸，需要長期的維護和經營。

以下表格，列出了形象在不同層面的重要性及其影響力：

層面	重要性	影響力
個人	提升人際關係、工作機會	影響他人對自己的第一印象
品牌	建立品牌忠誠度、提升消費者信任感	影響消費者購買決策
社會	引導社會風氣、提升公民素養	影響社會整體價值觀

透過形象的塑造，個人與品牌可以建立良好的信譽與口碑，進而獲得更高的認可、成就目標以及創造更大的效益。